VOTRE ENTREPRISE SUIT-ELLE CERTAINES LIGNES DIRECTRICES EN MATIÈRE D’IDENTITÉ DE MARQUE ? SI OUI, VOUS BÉNÉFICIEZ CERTAINEMENT DES AVANTAGES D’UNE MARQUE PUISSANTE. SI CE N’EST PAS LE CAS, VOUS DEVEZ INVESTIR DANS LA CRÉATION D’UNE CHARTE GRAPHIQUE.

La charte graphique, encore appelée guide d’utilisation ou lignes directrices, est un document qui décrit, définit et présente ce à quoi votre marque peut ressembler et ce à quoi elle ne peut pas ressembler. Il est essentiel d'établir des règles de base à respecter sur tous les canaux et supports en ligne et hors ligne.


QUELLE EST L’IMPORTANCE DES LIGNES DIRECTRICES ?

Les lignes directrices de la marque sont importantes parce qu'elles vous aident à définir la manière dont les éléments de la marque sont utilisés et guident les règles sur la manière dont une entreprise s'adresse à son public. Elles sont très utiles en cas de changement de marque, car elles évitent d'avoir à redéfinir toutes les règles.


VOICI LES RAISONS POUR LESQUELLES LA CHARTE GRAPHIQUE EST IMPORTANTE

Cohérence de la marque

La cohérence est la clé d'une identité de marque unique. Le respect d'un ensemble de règles standard permet de créer une identité de marque forte.

Une image de marque forte et cohérente aide les utilisateurs à comprendre la communication de votre entreprise. Elle reflète la véritable personnalité, les promesses, la mission et la vision de votre entreprise. Ces lignes directrices relatives à l'identité de la marque doivent être alignées sur la mission de votre marque.


Reconnaissance de la marque

Lorsque nous parlons d'Apple, quelle est la première image qui vous vient à l'esprit ? Quelle que soit l'image qui vous vient à l'esprit, qu'il s'agisse d'un ordinateur portable argenté élégant ou d'une pomme à moitié croquée, c'est le pouvoir de la marque. Vous êtes facilement capable de reconnaître une marque parmi un groupe de marques, ce qui est en effet une excellente chose pour une entreprise. Cela signifie qu'un utilisateur peut facilement se souvenir de votre marque et l'identifier.

Une image de marque forte et cohérente grâce à des lignes directrices aidera les utilisateurs à identifier, à reconnaître et à se souvenir de votre marque plus facilement à l'avenir.


Établir des règles standard

L'élaboration de lignes directrices relatives à l'identité de la marque vous aide à créer un ensemble de règles standard à respecter en permanence. Ces lignes directrices sont standardisées et on peut s'y référer à tout moment.

Elles portent non seulement sur les couleurs qui peuvent être utilisées pour votre marque, mais aussi sur l'aspect général et la convivialité des éléments de la marque. Une fois que vous avez établi des règles standard, vous pouvez préciser ce que votre équipe peut et ne peut pas faire avec les éléments de votre marque. Ces règles sont importantes pour les membres de votre équipe, en particulier ceux qui jouent un rôle important dans la conception et la communication.


Envoyer un message cohérent

Une marque se compose de nombreux éléments qui doivent transmettre un message cohérent. Pour ce faire, le graphiste, le concepteur de sites web et le rédacteur de contenu doivent être sur la même longueur d'onde, ce qui est possible s'ils connaissent parfaitement le guide d’utilisation.


Gagner du temps et économiser des efforts

Disposer d'un ensemble de règles que chaque employé de votre organisation doit respecter, que ce soit pour une nouvelle conception ou une nouvelle campagne de marketing, vous permet, en tant que chef d'entreprise, de gagner un temps précieux. En tant que chef d'entreprise, vous gagnez un temps précieux en leur transmettant les lignes directrices de la marque qu'ils doivent respecter. Vous économisez ainsi le temps et les efforts de l'employé et de l'organisation dans son ensemble.


Éviter la confusion

Si vous êtes une entreprise, il est certain qu'à un moment donné, vous aurez de plus en plus d'employés. Faire comprendre à tous ces employés ce que représente votre marque peut s'avérer une tâche fastidieuse.

Pour éviter une telle situation chaotique, vous devez fournir à chaque employé les lignes directrices relatives à l'identité de la marque. Ils sauront ainsi à quoi doit ressembler votre marque et ce qu'il faut éviter à tout prix, quelles couleurs vous pouvez utiliser, à quoi doit ressembler le logo, etc. Cela vous permet d'économiser du temps et des efforts en expliquant chaque détail aux nouveaux employés.


QUE COMPRENDRA LA CHARTE GRAPHIQUE QUE NOUS ALLONS CRÉER ?

Les lignes directrices varient d'une entreprise à l'autre et peuvent aller de quelques pages à des centaines de pages. Tout dépend de la cohérence que vous souhaitez donner à votre marque. La charte graphique que nous allons vous créer comprendra les éléments suivants :

1. Fondement de la marque (Vision, Mission et Valeurs fondamentales)

2. Le logo (et toutes les variantes) dans une variété de formats pour l'impression et l'utilisation à l'écran

3. Spécification de la palette de couleurs (y compris RGB, CMYK et HEX)

4. Spécification de la police de caractères

5. Restrictions d'utilisation du logo (par exemple, ne pas l'incliner, le réarranger ou en changer les couleurs)

6. Branding (mise en situation du logo sur différents supports de communication)


COMBIEN DEVRIEZ-VOUS INVESTIR DANS LA CRÉATION DE VOTRE CHARTE GRAPHIQUE ?

La création d’un guide d’utilisation comprenant les six chapitres cités plus haut vous coûtera 100 €. Il sera livré sous la forme d’un document PDF d’une quinzaine de page.

Nous tenons à préciser qu’il s’agit de la création d’une charte graphique pour un logo déjà existant. Nous pouvons vous aider si vous n’avez pas encore un logo, ou souhaitez effectuer une refonte de votre logo actuel.


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